マッチタイプは成果の順位ではない

完全一致（Exact）、フレーズ一致（Phrase）、部分一致（Broad）は検索との対応範囲を変える設定です。Exactが常に高CVR、Broadが常に低利益になるわけではありません。実際の検索語句と商品適合性を確認して評価します。Amazon公式ターゲティングガイド（2026年9月8日確認）。

目的から初期構成を選ぶ

タイプ	検討する用途	管理上の注意
Exact	確認した検索意図を個別に評価する	類似変化も含め実際の検索を見る
Phrase	語句を軸に前後の意図を探す	有望な修飾語と不適合語を分ける
Broad	より広い関連検索を発見する	探索費用上限と語句レビューを用意する

すべてのキーワードを3タイプへ複製する必要はありません。少額予算なら、レビューできる範囲の対象から始めます。同じ語句の設定が重なる場合も、検索語句ごとの配信先を確認してから整理します。

KPIは元データから計算する

広告費、クリック、注文、広告帰属売上を同じ条件で集計します。ACoS、CPC、CVRはそれぞれ合計値から計算し、率の単純平均を使いません。

計算用の架空例として、Exactが100クリック・5注文・費用5,000円・売上25,000円、Broadが200クリック・6注文・費用8,000円・売上30,000円なら、ACoSは20%と26.67%。合計は13,000÷55,000＝23.64%です。Broadから新しい適合語句を見つけた価値は別に記録し、この表だけで全停止と決めません。

語句レビューの擬似コード

次はSQLではなく判断手順の擬似コードです。

同じ帰属条件の検索語句ごとに費用・クリック・注文・売上を合計
取得失敗または未成熟 → 保留
商品と明らかに不一致 → 除外候補
適合し採算を確認できる → Exactでの個別評価候補
適合するが注文が少ない → 追加テスト費用を確認

同一SELECTのaliasや架空パラメータを含む実行不能なSQLを、そのまま動くテンプレートとして扱いません。実装する場合は対象DBの構文と自社スキーマで検証します。

ポジティブとネガティブを区別する

上記3タイプは配信するキーワードの設定です。Sponsored Productsのネガティブキーワードは完全一致とフレーズ一致を使います。ネガティブBroadを前提にCSVやルールを作りません。

Exactへ移した語句を他の対象から除外する際も、移行先の状態と配信を先に確認します。Phrase除外は関連する検索群も遮断し得るため、広くまとめること自体を目的にしないでください。

毎週の確認順序

費用の大きい検索から商品適合性を読み、前週の変更を確認します。次に帰属が成熟した費用・注文・売上を比べます。データが不足する対象は再確認日を決め、十分な理由のある対象だけ変更します。

変更後はキャンペーン全体の費用だけでなく、残したかった検索が配信されているか確認します。利益目標はACoSの計算、移行順序はAutoとManual、除外範囲はネガティブ設計を参照してください。