アトリビューション期間とは、広告への接触から購入までのうち、広告成果として集計する対象期間です。 たとえばクリック後10日目に購入した場合、7日と14日では集計対象が変わり得ます。ただし実際の帰属には、その広告商品のルールも適用されます。

Amazon広告では、どの広告でも7日・14日・30日から自由に選べるわけではありません。まず広告種別、出品者かベンダーか、見ているレポートの定義を確認します。

Amazon広告の7日・14日はどう違う？

Amazon公式の基本指標の説明では、Sponsored Productsは出品者が7日、ベンダーが14日のルックバックに対応します。その他のキャンペーンは原則14日で、Amazon DSPの柔軟な期間設定などは別扱いです。利用中の画面・レポートの説明を優先してください。Amazon公式：コンバージョン指標の変更。

確認する対象	比較前に押さえること
Sponsored Products	出品者・ベンダーの違いを記録する
その他の広告種別	クリック・閲覧のどちらを含むかも確認する
Amazon DSP	適用されているクリック・閲覧の期間を確認する
Amazonアトリビューション	Amazon外の施策を測るサービス。通常の広告レポートと混同しない

Amazonアトリビューションは、検索・SNSなどAmazon外の施策からAmazon内での行動を測るサービスで、公式案内の期間は14日です。Amazonアトリビューション公式。

ROASが違って見える計算例

以下は説明用の仮定であり、実際の顧客成果ではありません。同じ広告費10,000円に対し、ある集計条件では売上20,000円、別の条件では25,000円だったとします。

集計条件	広告費	帰属売上	ROAS	ACoS
条件A	10,000円	20,000円	2.0	50%
条件B	10,000円	25,000円	2.5	40%

数字の見え方が変わっても、この比較だけでは広告運用が改善したと判断できません。同じ期間・広告種別・帰属条件に揃えてから比較します。実際の変化率を一律に予測することもできません。

広告売上と注文日の売上が一致しない理由

広告レポートは広告接触に成果を帰属させます。Amazonは、コンバージョンが反映される日と、購入が起きた日が異なる場合を説明しています。Amazon公式：キャンペーン指標。

日付だけで照合せず、次の項目を揃えてください。

1. 対象：同じ国・アカウント・商品群か。
2. 期間：開始日、終了日、タイムゾーンは同じか。
3. 売上の範囲：広告掲載商品のみか、ハロー売上も含むか。
4. 接触の種類：クリックのみか、閲覧経由も含むか。
5. 更新時点：取得日時と、後から成果が加算され得る範囲を記録したか。

入札や予算を変える前の確認

直近の未成熟な売上だけを見て、成果がゼロと決めないことが大切です。一方、データの取得失敗も売上ゼロとして扱いません。

レポートを保存するときは、集計期間と取得日をセットで残します。後日、同じ集計期間を再取得して、数字の変化と運用変更を分けて確認します。比較条件が変わった場合は、同じ推移グラフにつなぐ前に注記してください。

よくある質問

期間を長くすれば売上は増えますか？

集計上の帰属対象が変わることと、実際に購入が増えることは別です。期間設定だけで顧客の購入が増えるとは言えません。

NTBの12か月とは同じ意味ですか？

違います。NTBの購入履歴の期間は顧客を分類するためのものです。広告接触から購入までの帰属期間とは分けます。詳しくはNTBの定義と計算例（英語）で整理しています。

ACoSが低ければ利益も出ていますか？

必ずしもそうではありません。価格・原価・手数料などから許容できる広告費を計算する必要があります。

自社の利益条件に当てはめる

損益分岐ACoSを計算するで自社の数字を確認し、ACoS・ROAS・TACoSの違いと併せて判断してください。期間の違いを整理したうえで、広告費をどこまで許容できるかを考えます。