除外は「売れない語句」より「売るべきでない検索」から

ネガティブキーワードは、広告を出したくない検索語句を指定する設定です。まず素材・用途・対応機種など、商品事実と明らかに一致しない検索を確認します。注文がないという理由だけで除外すると、まだ購入が帰属していない検索や、少数の有望な検索を失うことがあります。

広告の検索語句レポートを使います。Brand AnalyticsのSearch Query Performanceとは対象や集計が異なるため、同じレポートとして扱わないでください。

Sponsored Productsの除外タイプは2つ

Amazon公式ガイドが案内するネガティブキーワードは、完全一致とフレーズ一致です。ネガティブ部分一致は本手順で使用しません。類似バリエーションの扱いがあるため、単純な文字列一致のプログラムと同じと考えないでください。公式ターゲティングガイド（2026年9月8日確認）。

タイプ	選ぶ場面	確認するリスク
ネガティブ完全一致	特定の検索を狭く除外したい	似た検索への適用範囲を確認する
ネガティブフレーズ一致	その語句を含む検索群が一貫して不適合	前後に有望な属性を含む検索まで遮断しないか

たとえば完成品の革財布を売る場合、「財布 型紙」は用途が異なる除外候補です。一方、「安い」は主観的なので、価格帯だけで一律除外せず実績も見ます。完全一致の数が多いこと自体は問題ではなく、無理にフレーズへ統合しません。

除外候補の判断順序

1. 商品と検索の意味が合うかを確認する。硬い不一致なら除外候補へ。
2. レポートの取得日時と帰属期間を確認する。欠測や速報を注文ゼロ扱いしない。
3. 成熟済みの広告費、クリック、注文、売上を見る。
4. 関連するが費用が高い検索は、まず入札と商品ページを検討する。
5. 続ける価値が不明なら、追加で許容するテスト費用と再確認日を決める。

一律10クリックで除外する基準は置きません。CVRが仮に5%でも、独立した10クリックで注文ゼロとなる確率は0.95の10乗、約60%です。これは単純な確率モデルであり実際の購買を保証しませんが、少数クリックだけで不適合と断定できない理由になります。

適用範囲と反映確認

対象キャンペーンと広告グループを確認して、必要な範囲だけに設定します。一つの商品にだけ不適合な語句を、多商品キャンペーン全体へ適用しないでください。商品単位の制御が必要なら、広告グループの分離を検討します。

表示先ASINを除外するネガティブ商品ターゲットと、自社の広告対象商品の停止は別操作です。欠品商品の広告を止める目的で、同じASINを表示先除外へ追加しても代用にはなりません。

コピー可能な判断記録

以下は社内レビュー用TSVです。Amazon一括アップロード形式ではありません。一括操作には対象市場の管理画面から取得した最新テンプレートを使います。

キャンペーン	広告グループ	検索語句	候補タイプ	理由	成熟状態	承認	再確認日
革財布	完成品	財布 型紙	ネガティブ完全一致	完成品と用途不一致	確認済み	未承認	未設定

追加後に戻す判断

変更後は該当検索の配信と、関連検索の注文・支出を確認します。全体インプレッションの減少だけでは過剰除外と判断できません。予算や季節性も確認し、遮断した範囲が目的より広かった場合に、該当設定を解除するか狭い設定へ置き換えます。

再挑戦する語句は、対象へ効いている除外を確認して解除したうえで、限定予算で検証します。より広いフレーズ除外に替えることは再挑戦になりません。AutoからManualへの移行でも同じ確認が必要です。