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広告ポリシーと非承認パターン：回避テンプレと運用ガード完全ガイド

2025/11/4

Amazon広告の落ちる理由を体系化。よくある非承認パターン、NG/OK表現、カテゴリ別の注意点、事前チェックリスト、再審査の出し方、ダッシュボード/自動ガード連携、非常時の代替クリエまでを実務粒度で提供。

はじめに

「審査に落ちた理由が分からない」「何を直せば通るのか不明」——現場で最も時間を奪うのが**"非承認ハンドリング"です。本記事は、よくある非承認パターンをNG/OKの具体例で示し、事前チェック→代替案→再審査までをテンプレ化します。SB/SBV/SD/SPに共通する原則を押さえたうえで、食品/ヘルス系/比較表現/価格訴求などの落とし穴**を潰します。

KPI・計測・運用フレームは以下と整合させてください：

ACoS/ROAS/TACoS完全ガイド

帰属窓の設計

Custom Dashboard Design

非承認の全体像と原則
よくある非承認パターン10選（NG→OK例付き）
カテゴリ別の注意点（食品/ヘルス/比較/価格）
事前チェック：コピー/画像/動画の"プレフライト"
落ちたときの運用：代替クリエ→再審査→原因学習
ダッシュボード&自動ガード：検知→抑制→復帰
FAQ
チェックリストと次アクション

非承認の全体像と原則

原則1：誇大・断定・医療的効能の暗示は避ける。
原則2：比較・No.1・最安は"客観的根拠+期間+出典"がない限り避ける。
原則3：連絡先/外部購入導線/ウォーターマーク/過度なテキストはNG。
原則4：画像・動画は"商品識別性/清潔さ/読みやすさ"を最優先。
原則5：地域/カテゴリで細目が異なる前提で、**"グローバル安全表現"**をベースにする。

よくある非承認パターン10選（NG→OK例付き）

#	典型パターン	NG例	OKへの書き換え（テンプレ）
1	過度な断定/保証	「100%効果」「絶対に〜」	「〜を目指す設計」「〜に役立つ可能性」
2	No.1/最安/最高（根拠なし）	「業界No.1」「最安」	「人気のカテゴリーで好評」「比較表をStoreで公開」+注記
3	医療/健康の効能暗示	「血圧を下げる」「治す」	「栄養成分表示に基づく一般的説明」「食生活の一部として」※断定不可
4	ユーザーレビューの誤用	星画像の挿入、恣意的引用	「レビューの声（抜粋）」+出典明記/原文リンク（画像で星を描かない）
5	外部誘導/連絡先	URL/電話/QRを画像に	Brand StoreやASINへの内部導線のみ
6	比較広告の不備	「競合Aより優れている」	「当社比（条件/期間）」「機能比較はStoreの表へ」
7	アワード/認証の誤用	非公式ロゴ/盾アイコン	「認証名（登録番号/年）」文字で簡潔に
8	過度なテキスト/読みづらさ	小さすぎる文字/過密	15–30字/フレーム、余白、高コントラスト
9	画像の不備	透かし/枠/余計な装飾	無地背景/商品中心/影は薄く
10	刺激/不適切表現	誹謗・煽り・成人表現	中立/礼節、機能・ベネフィットに限定

参考：SBヘッドラインの安全パターン

「毎日のムダ広告費を見直す入札レビュー｜Arctavia」

「初めてのAmazon広告運用に：ステップ別ガイド」

「レビューで選ぶ定番セット｜Brand Storeへ」

カテゴリ別の注意点（食品/ヘルス/比較/価格）

食品・飲料（例：オリーブオイル）

NG：疾患の治療・予防を示唆する表現（「動脈硬化を防ぐ」等）。
OK：栄養成分や味・用途の客観的説明（「酸度0.xx%」「加熱/サラダに合う」）。
注記：栄養・原材料はPDP/ラベル準拠。Storeの比較表で容量・用途を明示。

ヘルス/サプリ/医療系

NG：医薬品的効能、新型疾病等への言及。
OK：一般的な栄養サポート表現＋出典に合致する限定的表現。**"個人の感想"**は効果の主張に使わない。

比較・No.1表現

ルール：条件/期間/出典を同じ画面で明確化し、誤認を避ける。難しければ比較表はStoreへ退避。

価格・プロモ

NG：「最安」「在庫一掃」「永久無料」。
OK：「期間限定プロモ」「通常価格からxx%OFF（期間/条件）」。クーポン詳細はPDP/Storeで明示。

事前チェック：コピー/画像/動画の"プレフライト"

1) コピー（SBヘッドライン/SD見出し）

禁止語句リスト：絶対/保証/No.1/最安/奇跡/治す/痩せる/永久/100%
安全テンプレ：[ベネフィット1行]｜[根拠/比較はStore]
ローカライズ：直訳NG。意味の強度を下げ、機能/用途で言い換え。

2) 画像（SPメイン/SD画像/SBサムネ）

必須：高解像度、無地背景、商品が画角の85%以上。
避ける：透かし/ロゴの過多/外部ロゴ/星画像/過度な装飾。
食品：調理シーンは清潔・シンプル。**誤認（容量/原材料）**を避ける。

3) 動画（SBV 15–30秒）

構成：0–3秒フック → 4–12秒ベネフィット → 13–22秒証拠 → 23–30秒CTA
注意：字幕を大きく、医療/比較の断定回避、外部誘導なし。

落ちたときの運用：代替クリエ→再審査→原因学習

ステップ1：即時代替（運用を止めない）

バックアップ：同一広告グループに**"安全版"クリエ**を常備。
導線変更：SB/SDはBrand Storeの該当棚へ退避（在庫/価格安定ASINで回収）。

ステップ2：再審査申請（ケースの書き方）

主張：どの表現を修正し、何を根拠に適合と判断したかを箇条書き。
証憑：ラベル/パッケージ/認証番号、比較の条件/期間/出典。
トーン：事実のみ。感情的な反論は逆効果。

ステップ3：原因学習（辞書化）

"落ちた語句辞書"を更新し、Linterで事前スクリーニング。
社内WikiにNG→OK書き換え例を蓄積（カテゴリ別）。

# 簡易コピーLinter（例）
import re
NG = r"(絶対|保証|100%|永久|奇跡|治す|痩せる|最安|No\.?1|トップ|神|革命)"
text = input("headline: ")
if re.search(NG, text, flags=re.IGNORECASE):
    print("NGワード検出：表現を弱め、根拠はStore/本文へ退避してください。")
else:
    print("チェックOK")

ダッシュボード&自動ガード：検知→抑制→復帰

状態監視：キャンペーン/広告単位で承認/審査中/非承認を取得し、#42に状態カードを追加。
自動抑制：非承認→掲載率急落のとき、代替クリエへ切替／SBをStore固定／SPをExact本丸に集中。
復帰処理：承認復帰で元の配分にロールバック、施策履歴へ差分ログ。

-- 例：非承認検知ビュー（概念）
create or replace view v_ad_policy_watch as
select date, campaign_id, ad_id, status, impressions, clicks, cost
from stg_ads_status_daily
where status in ('DISAPPROVED','ELIGIBLE_LIMITED');

-- 反応（アプリ側ロジック）
-- if status == 'DISAPPROVED' -> swap_to_safe_creative(), route_to_store()

FAQ

Q1. "No.1"って書きたい。根拠があればOK？ A. 条件/期間/出典を同一面で明記でき、誤認の余地がない場合のみ検討。それでも安全策は回避。

Q2. レビューの星画像を使っても良い？ A. 避ける。テキスト引用＋出典が安全。星画像や装飾バッジは非承認の温床。

Q3. SBVで医療っぽい表現はどこまで？ A. 効能の断定/暗示は不可。用途・一般的ベネフィットに限定し、根拠はPDP/Storeへ。

Q4. 再審査はどれくらいで諦める？ A. 代替で運用を継続しつつ、1回の再審で改善がない場合は表現自体を再設計（テンプレへ戻る）。

チェックリストと次アクション

発行前チェックリスト

NG語句が見出し/本文にない（辞書でスキャン）
No.1/比較/価格訴求は条件/期間/出典が明記 or Storeへ退避
医療/健康の断定を含まない（一般的表現に言い換え）
画像/動画は無地背景・可読性・商品中心、外部ロゴ/連絡先なし
代替クリエが同一広告グループに常備
ダッシュボードに広告状態カードとアラートがある

今すぐできるアクション

ヘッドライン/サムネ/動画をプレフライト（辞書/Linter/人間校正の三段階）。
Brand Storeに比較表・FAQを整備し、根拠はStore側に集約。
非承認→自動切替のルール/スクリプトを#42連携で実装。
NG→OK書き換え例を社内Wikiに蓄積（カテゴリ別）。

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